تبلیغات به معنای تاثیرگذاری بر عقاید دیگران تعریف می شود و هدف از آن فراهم ساختن موجبات پیوستن بیشترین شمار از افراد به یک ایدئولوژی حزب یا نظام سیاسی و همچنین واداشتن آنان به احراز تعهدی فعال است .

مقاله اي كه در پيش روي داريد كوتاه سخني در مورد تبليغات و نقش آن در مبارزه با جنگ نرم مي باشد.
پس از پيروزي شكوهمند انقلاب اسلامي در 22 بهمن 1355 و استقرار حكومت جمهوري اسلامي، موضوع مشاركت مردم در عرصه‌هاي مختلف به عنوان نماد و تبلور عيني جمهوريت مورد توجه ويژه رهبر و بنيانگذار جمهوري اسلامي، حضرت امام خميني(ره) و ساير مسئولان كشور قرار گرفت.
همه ما مي دانيم كه تاسيس شوراي هماهنگي تبليغات اسلامي يكي از دستاوردهاي ارزشمند انقلاب شكوهمند اسلامي ايران است كه با رهبري پيامبر گونه حضرت امام (ره) و حضور گسترده و فداكارانه مردم ايران اسلامي به پيروزي رسيد و امروز هم با رهبري حكيمانه و مدبرانه و شجاعانه رهبر معظم انقلاب حضرت آيت الله خامنه اي به حركت احيا گرانه و بيداركننده خودش ادامه مي دهد .
از سوي هم براي حركت و استمرار انقلاب اسلامي بدون تدبير و تشكيل نهاد ها و سازمانها و تشكيلاتي كه بتواند رسالت آن را تبيين كند امكان پذير نيست .
يكي از تشكيلات و نهاد نوپائي كه به حق امتحان خود را در اين عرصه پس داده و نمره ممتاز را در خصوص انجام رسالت و وظايف خود كسب نموده است شوراي هماهنگي تبليغات اسلامي در ايران و خاصه در گيلان ولايتمدار بوده است .
گر چه در سالهاي گذشته دربعد مديريت داراي فراز و نشيب هاي متفاوتي بوده است لكن در اين چند سال اخير با وجود نيروهاي ارزشمند ؛ كاردان و معتقد و پرتلاش و داراي علم و تخصص لازم و باتوجه به شناخت كافي از محيط و مديران و مسئولان و ارزشها و باورهاي مردم در موقعيتهاي مناسب توانسته است به موفقيتهاي چشمگيري نائل آيند كه اين موفقيت مديون تلاشها و زحمات همه كساني است كه با اعتقاد به اسلام ؛انقلاب؛ امام ؛ شهداو مقام معظم رهبري پا به عرصه جهاد و تلاش در برابردشمنان قسم خورده اسلام و قرآن و در جهت تقويت باورها و احيا مناسبتها و ايام الله انقلاب اسلامي ايران گذاشته و امروز شاهد نقش و حضور برجسته آن در همه ايام و مناسبتها با قامتي استوار و ايستاده همانند سرو مي باشيم
همه ما مي دانيم كه در دنیای امروز جنگ نرم و عملیات روانی یکی از شیوه های مقابله با دشمنان و تاثیرگذاری برمخاطبان محسوب می شود و اساس آن بر تبلیغات استوار است .
اما فلسفه وجودي تشكيل اين نهاد مقدس:
پس از پيروزي شكوهمند انقلاب اسلامي ايران از آنجا كه هر نهاد انقلابي خود را فرزند انقلاب مي‌دانست در تلاش بود به هر نحو ممكن و با انجام هر نوع فداكاري، انقلاب اسلامي را حفظ كند. اين تلاش در تمامي امور مشاهده مي‌شود و به ويژه در امور تبليغي، يعني هر نهاد انقلابي تلاش مي‌كرد كه اهداف انقلاب را تبليغ نمايد و مردم را با انقلاب همراه و همگام نگاه دارد.
اين تلاش تبليغي به شيوه‌هاي مختلف از جمله چاپ عكس و پوستر و كتاب گرفته تا برگزاري راهپيمايي و مراسم و صدور اعلاميه و بيانيه بود.... اين احساس مسئوليت تبليغي و اينكه همه در امور تبليغي انقلاب شركت داشتند، گاهي اوقات منجر به پديده‌اي مي‌شد كه در اصطلاح روانشناختي«پخش مسئوليت» ناميد. يعني وقتي همه در كاري دخالت كنند گاهي اوقات مواردي پيش مي‌آيد كه كاري را هيچكس انجام نمي دهد به اميد اين كه ديگري انجام خواهد داد.
گاهي اوقات هر نهادي به اميد نهاد ديگر وارد عمل نمي‌شد و عملاٌ آن كار متوقف باقي مي‌ماند. از سوي ديگر چون مخاطب امور تبليغي، مردم مي‌باشدند اگر تشتت و ناهماهنگي و دخالت در امور يكديگر ميان نهادهاي تبليغي وجود داشته باشد موجب سلب اعتماد مردم خواهد شد و سلب اعتماد مخاطبين به منبع تبليغي موجب كمرنگ شدن«پيام» مورد تبليغ خواهد گشت.
تعدد دستگاهها و مراكز تبليغي و تنوع نقش هريك در مواجهه با چالشها و رخدادهاي پيش‌روي هر انقلاب نوپا، لزوم ايجاد هماهنگي و حفظ انسجام منطقي بين اين دستگاها را بيش از پيش بر همگان روشن مي‌ساخت تا اينكه با تدبير حكيمانه و به موقع امام خميني(ره) در 12 مرداد 1359 نهادي با عنوان: شوراي هماهنگي تبليغات اسلامي تشكيل گرديد.
نگاه علمي به تبليغات و نقش آن در جهان معاصر و تنور افكار عمومي
بايد گفت امروزه تبلیغات جزئی از ارتباطات عمومی محسوب می شود و هدف آن دستیابی به مقاصد از پیش تعیین شده است.
تبلیغات به معنای تاثیرگذاری بر عقاید دیگران تعریف می شود و هدف از آن فراهم ساختن موجبات پیوستن بیشترین شمار از افراد به یک ایدئولوژی حزب یا نظام سیاسی و همچنین واداشتن آنان به احراز تعهدی فعال است .
تبلیغات مقوله اي است كه هميشه در زندگي انسان نقش ايفا مي كرده است ،اولین حکاکی ها و ترسیم تصاویر و خطوط انسان های نخستین بر دیواره های غارها تلاش در ارسال پیام و تاثیر گذاری بر دیگران تلقی می شود.اگر در دوران قبل از تاریخ پیام از این طریق و احتمالا به نحوی غیر سازماندهی شده منتشر شده است.؛ پس از اختراع خط و در دوران تاریخی بشر، مسلما انواعی از تبلیغات از طریق سازمان های مشخص و نیرومند به تدریج تلاش بر نفوذ بر انسانها داشته اند و دارند.
تبلیغات در دنیای امروز یعنی « کوشش کم و بیش سیستماتیک که هدف نهایی آن شکل دادن به عقاید ، نگرش و رفتار مردم در جهت خاصی است که مورد نظر دستگاه تبلیغاتی می باشد .»
نقش تبليغات در جنگ روانی ، این است که در عقاید، احساسات گرایش ها و تفکرات تغییر ایجاد کند که این خود باعث تغییر در ساختار شخصیتی و رفتار افراد خواهد شد و البته این امر بر پایه تبلیغات استوار است .
ر. س لابرت تبلیغات را وسیله ای می داند که به هنگام جنگ یا برخورد در خدمت یک ایدئولوژی اقتصادی و یا جنگهای فیزیکی قرار می گیرد.
((تبلیغات یعنی انتقال اطلاعات و مهارتها به دیگران به قصد ایجاد تغییر در احساس و نظر آنها در جهت تولید رغبت یا نفرت )).
به عبارت دیگر : انتقال نظریه ای با هدف نهایی پذیرش داوطلبانه دریافت کننده به گونه ای که شخص آن را خوش تلقی کند.
• می توان گفت تبلیغات امروز یکی از رسانه های همگانی است و وسیله ای اصلی برای بسیاری از جاذبه های اقناعی امروزه تبلیغات کارایی و اثربخشی آن در بهره وری بدون شک یکی از مقوله های قابل توجه بازیابان یا مدیریتهای مختلف است و می توان تبلیغات را بعنوان یکی از شیوه ها و ابزار تغیرات مختلف اجتماعی به حساب آورد . چرا که تغییرات دارای مبانی فکری و اندیشه ای است و تاثیرگذاری تبلیغات بر اندیشه ها و افکار قابل تردید نمی باشد.
• یکی از عناصر مهم وکلیدی کسب و کار نوآوری و مدیریت دانش آن است .امروزه مدیریت دانش به عنوان یکی از وظایف و کارکردهای اصلی یک سازمان یا گروه محسوب می شود . در عرصه تبلیغات ، نوآوری دانش آن می تواند راههای موفقیت و رسیدن به آن را دو چندان کند، عبور از شیوه های سنتی و گذشته گرایی استفاده از تکنولوژی و فنون و ابزارهای جدید در عرصه تبلیغات می توان در توسعه و پیشرفت نقش بسزایی را ایفاء کند.
• دسترسی به امکانات و فنون جدید و کار آمد تاثیرگذار از ابزارهای مهم این حوزه می باشد.
• به یقین کسانیکه نتوانند ازدانش جدید برای فعالیت در این حوزه استفاده کنند از مسیر تلاش و فعالیت باز خواهند ماند، همانطوری که اگر در مدیریت زمان و استفاده و بهره وری از آن نتوانند مدیریت صحیحی را با استفاده از امکانات و تکنولوژی نو و تازه بکار گیرند.
• با توجه به تبيين مختصر و كوتاه در مورد تبليغات ؛ فلسفه وجودي شوراي هماهنگي تبليغات اسلامي روشن مي شود چرا كه بايد به حق اذعان كرد :
نقشي كه شوراي هماهنگي تبليغات اسلامي در تنوير افكار عمومي، ترغيب، تهييج و فراخوان و بسيج عمومي مردم براي حضور در صحنه‌هاي مختلف و هماهنگي بين كليه نهادها و دستگاههاي مربوطه در برگزاري مراسم و نكوداشت مناسبت‌ها از خود بروز داده است بر هيچ كس پوشيده نيست به گونه‌اي كه مقام معظم رهبري در ديدار با مسئولان شورا و ستادهاي دهه فجر سراسر كشور در سال 1369 در اين‌باره فرمودند:«بي‌شك اگر ما شوراي هماهنگي را نداشتيم، ناسازگاريها و اشكالات فراواني را در ايجاد اداره و راه‌اندازي مراسم مختلف شاهد بوديم، الحمدالله اين شورا تشكيل شد و به همين دليل هم اين شورا بايد بماند.»
و فرمودند
شورای هماهنگی تبلیغات اسلامی براساس یک نیاز واقعی و صادقانه شکل گرفت و این نهاد در طول سی سال گذشته نیز همواره براساس شناخت لحظه و نیاز عمل کرده است.
به هر صورت شورا در طول سالهاي پس از پيروزي انقلاب اسلامي تاكنون در ايجاد همبستگي تشكلها و جناحهاي سياسي در برگزاري مراسم و آيين‌هاي با صداقت و ايجاد تمهيدات لازم براي حضور مستمر در پاسداري از دستاوردهاي انقلاب و ارزشهاي آن و نيز اعلام مواضع نظام جمهوري اسلامي نسبت به سياستهاي استكبار جهاني نقش برجسته‌اي را ايفا كرده است.
شوراي هماهنگي تبليغات اسلامي براساس مصوبه مجلس محترم شوراي اسلامي در فهرست نهادهاي عمومي غيردولتي قرار گرفته و براي تقويت بيشتر فعاليتها، مسئوليت برنامه‌ريزي، هماهنگي، سياستگذاري، نظارت و اجراي مراسم رسمي و مناسبتهاي عمومي نظام جمهوري اسلامي را عهده‌دار مي‌باشد.
در گيلان ولايتمدار با مديريتي شجاعانه و مدبرانه و معتقدانه در سالهاي اخير شاهد حركتهاي عظيم مردمي در مراسم و مناسبتها هستيم اين پيشرفت و حركت انقلابي انقدر چشمگير بوده است كه در سطح كشور مقام نمونه از آن شوراي هماهنگي تبليغات اسلامي استان مي شود و اين افتخار نصيب مردم ولايتمدار و هميشه در صحنه استان مي گردد. يادمان نميرود كه در مناسبتهاي روزهاي قدس ؛ 22بهمن ؛ راهپيمائي هاي بعد از نمازهاي جمعه ؛ 13 آبان سالهاي پر مخاطره ؛ برگزاري سالگردهاي 7تيرماه و 8 شهريور ( شهادت راست قامتانه تاريخ انقلاب) راهپيمائي حمايت از انتخابات 9 دي ماه گذشته و دهها مناسبت و ايام شكوه منديهاي تاريخ انقلاب شوراي هماهنگي گيلان سرفراز با همكاري و هماهنگي همه مسئولين و مديران استان و با پشتيباني قاطع و دل گرم كننده نماينده ولي فقيه و استاندار مكتبي گيلان و با همت و پشتكار و درايت مسئول محترم اين شورا در گيلان يعني برادر فاضل و روحاني انقلابي حضرت حجه الاسلام و المسلمين حاج آقاي اشجري چه حماسه كه آفريده نشد و مردم چگونه در صحنه هاي انقلاب حاضر شدند.
ما اين روز را گرامي مي داريم وبه همه مردم شريف و متدين و انقلابي ايران اسلامي خاص مردم ولايتمدار گيلان هميشه خرم وزنده تبريك مي گوئيم . و درود خود را تقديم روح بلند و ملكوتي اما و شهدا مي فرستيم و تجديد پيمان خود را در اين روز مبارك به امام خامنه اي اعلام مي كنيم.

والسلام عليكم و رحمه الله وبركاته


حجت الاسلام والمسلمین بورعیسی
مدیرکل فرهنگ وارشاد اسلامی گیلان